日前，山东省印发了《关于促进老字号改革创新发展的意见》，提出将促进山东省老字号更好地适应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，加快创新发展，提升品牌价值。

　　《意见》指出，要积极促进老字号产品创新，引导企业在保证产品质量和传统文化的基础上，通过研发新品、优化工艺、改进包装款式等，融入更多现代元素，适应新一代消费群体的时尚消费需求；选择部分老字号产品，引入专业设计团队推陈出新，开发以“山东礼物”为公共品牌的特色旅游商品，推出代表城市文化特色的地标性旅游商品；举办老字号包装创意设计大赛，提升年轻一代对老字号品牌的认知度。

　　为壮大老字号队伍，山东省将进一步扩大优势明显、前景广阔的老字号企业的品牌效应，加快“走出去”步伐；对受技术、工艺等瓶颈制约的老字号企业，指导其加快产品开发和技术工艺创新，推动转型升级；对经营困难或停业转行的老字号企业，积极引入社会资本，通过资源重组、业务再造、“一企一策”等，激活品牌价值，促其焕发生机；对历史悠久、符合老字号标准的企业，持续做好挖掘认定，吸纳到老字号队伍，发扬光大老字号品牌。

　　此外，山东省将大力加强老字号企业知识产权保护，指导老字号企业增强维权意识，开展商标、域名注册等知识产权相关保护，对独有产品配方、工艺、服务等通过商业秘密保护等方式实施知识产权保护；老字号企业在境外开展商标注册和专利申请所发生的费用，可申请国际自主品牌建设政策资金；各类社团及相关机构要充分发挥调解老字号知识产权纠纷的重要作用，调动社会各界积极性，建立老字号知识产权纠纷互助合作及多元化解决机制，对侵犯老字号知识产权和制售假冒老字号产品的不法行为，依法进行严厉打击。（舒天楚）

（编辑：蒋朔 实习编辑：车兴明